一年前，我们还在争论和揣度苹果将iPhone 7强行去掉3.5mm模拟输出用意，而Airpods自2016年底12月上市以来供不应求，直到2017年夏季才基本达到供求平衡。正如大多数人看清的那样，Airpods由于在技术方面的足够优势，成为苹果新的收入增长点，并引导用户改变习惯。Android手机市场也因为USB Type-C接口的更新，不少型号的手机也开始做着和苹果同样的事情，去掉3.5mm接口。
可以确认，苹果引领的手机上去掉3.5mm模拟输出接口的做法对于个人音频硬件发展有着主要两个方面的推动作用。第一，苹果不但带动了自家Airpods、Beats无线耳机的销量，同时也让蓝牙耳机整体市场数量和质量都有大幅度提升，它们的定价也推动了耳机产品消费升级。第二，手机USB外接声卡开始流行，“线式”声卡的种类在2018年会明显增长。
下面我们先来看看耳机无线化在2017年的主要变化。苹果Airpods在2016年底推出，分析师预计2017年全年销量达到1300万只[从最近财报看可能更多些]，这还是在上半年良率不高，供不应求的情况下完成的。2018年推出的可支持无线充电电池盒的Airpods可能进一步推动销量，业界普遍认为2018年Airpods的销量将翻番达到2600万只。Airpods销量已占据美国无线耳机市场85%的销售额，而美国耳机市场65%卖的是无线耳机。
在核心技术方面，苹果Airpods在蓝牙真无线技术、电池技术方面建立了强大的技术壁垒，这方面性能上的同类产品几乎无法超越。在市场方面，Airpods和iPod一样推动同类产品消费升级，Airpods 200美元左右的定价被市场认为是官方标配入门无线耳机的价格。
即便在消费能力不如美国的中国市场，以京东网销售数据来看，漫步者、Jabra、FIIL等其他一些品牌蓝牙耳机以更低的价格获得更大销量，但销售额方面Airpods仍然相当恐怖。苹果对蓝牙耳机整个市场的推动作用显而易见，以国产品牌漫步者为例。虽然，旗下蓝牙耳机产品的产品力很难成为自家的明星产品，但正是因为蓝牙耳机产品的发力让漫步者前三季度财报营收同比增长，并用三个季度时间超越了前一个财年的收成。
消费升级，我们也可以理解为产品涨价，但涨价就要有各自涨价的道理。也许Airpods因为它的消费文化、无线技术溢价，但另一方面，我们已经讨论了三年的耳机产品功能化扩展，得到了越来越大市场的认可。最为典型的可以参考索尼。
以索尼去年底推出的降噪耳机MDR-1000X为例，主动降噪水平非常出色，以至于索尼在2017年停产了老款1000X耳机，而将这个1000X中间字段前所未有的创建了一个降噪系列[以往都是以MDR为字头几十年]。例如改进的头戴降噪WH-1000XM2、真无线降噪WF-1000X、颈挂式降噪WI-1000X，售价2000-3000元的几款无线耳机竟然有非常好的销量，从京东、天猫销售数据来看还是出人意料。静噪未来还会成为耳机功能化的主要战场，我们在2018年应该可以看到更多更好的主动降噪耳机。耳机的可穿戴属性智能化识别也潜移默化植入到蓝牙耳机中，例如红外佩戴识别，触摸控制等等。但作为一独立的智能系统的耳机，似乎仍属于极客范畴。
蓝牙无线的发展还不仅仅局限在耳机产品本身。2017年终Google I/O大会，索尼和Google宣布，在Android O[现Android 8.0]设备上支持索尼的LDAC蓝牙音频编码，这个编码的质量相比Apt-X和AAC理论上性能优势明显，实际体验也确实有在主观听感方面的优势。这样使用Android 8操作系统的智能手机，均可以LDAC编码格式和支持LDAC解码的耳机或音箱相连。无独有偶，华为也将在2018年推出类似LDAC的高品质蓝牙音频编码技术，应该值得期待。
京公网安备 11011402011520号