TWS真无线耳机市场展望
刘延 于 2019.11.09 21:42:00 | 源自:soomal.com | 版权:原创 | 平均/总评分:09.85/197
  • 真无线耳机成为了2019年音频界最热的话题,目前TWS耳机带来了多大的市场机遇?感谢热心网友提供稿件,本文约2000字,结算稿酬500元。

TWS市场领军者——AirPods

先从AirPods说起,毕竟这是目前全球最流行的耳机,甚至可能没有之一。根据Counterpoint统计,AirPods去年总出货量是3500万对,作为对比,iPhone每年销量2亿台左右。而一个更恐怖的数据是,在去年全球真无线耳机销售中,AirPods占比大约是60%,这个领域苹果的统治力堪比平板市场。

比起AirPods的市占率更夸张的是,根据各路券商研究,今年AirPods销量有望达到5500万~6000万对,按2018年3500万对计算,年增长率也超过了60%。

  • 从苹果自身意愿来看,发展可穿戴设备可能是下一步产品线的重点。从苹果的财报来看,目前几条产线中,可穿戴也是增长的主要动力。从2017年到2019年,Wearables, Home and Accessories销售额几乎翻番。尤其是考虑到HomePod一代市场扑街,全新产品清货价几乎等于BOM成本价,这种打折力度在苹果历史上都少见。换句话说,这个项目下的增量几乎全是AirPods提供。而根据市场传言,苹果明年打算进军AR赛道,对于AR这条赛道而言,低延迟的无线耳机一定是重要配件。

    因此,AirPods的市场潜力都还非常大。苹果刚刚以官网发布会的形式发布了新款的AirPods Pro,带降噪功能,续航时间也相较于AirPods略长,形成了产品上的高低搭配。让消费者有了买两款AirPods的理由。

    根据库克在2019年电话会议上的数据,全球iOS设备存量大概是10个亿,如果AirPods渗透率20%的话,存量市场至少还有1亿对的空间。如果再考虑到增量需求,即每年两亿部iPhone,其中有20%用户购买AirPods,AirPods市场年销量八千万到一亿对都是有可能的。当然,未来存量市场饱和以后,就是增量市场的事情了,如果还是按照20%的渗透率计算,大概在一年四千万上下,这部分市场不容小觑。

    再来说TWS产业。

    这是一个全新的市场,自打苹果AirPods创造了消费者对于无线耳机新的体验后,TWS产业成为了新的蓝海市场。一方面,AirPods的定价相对较高,给了市场很大的溢价空间,只要比AirPods便宜,就相对具有性价比;另一方面,TWS耳机是消费者新的需求,换句话说,是新市场,而这个新市场的技术,华强北基本都掌握,自然,杀入这个市场成为了新的选择。Counterpoint预计,到2020年,全球TWS耳机市场出货量将达到1.29亿对,相较于2018年的4600万对,翻了不止一番。

  • 根据IDC的统计,近五个季度国内真无线耳机同比增速均超过100%,而其销量也仅仅是在一个季度数百万台的水平上,但IDC可能低估了这个市场。而这个可能只是「正规军」的成果。正规军和山寨厂商们正在将真无线耳机市场推向新的高度。

    我手上有一份IDC关于手机市场的数据,但他们还是缺了一块——白牌厂商,换句话说,华强北的山寨厂商们。找这些山寨厂商并不难,就在阿里巴巴上搜搜关键词「真无线」,我们就可以看到,有大批廉价品牌的各种方案,有类似苹果AirPods的,也有目前主流的「豆子」型的,不管他们外形区别在哪,他们都有一个共同点——便宜。从价钱上来看,最低能做到四十多块钱——和苹果拆机原装耳机差不多价钱了。

  • 除了白牌厂商,这个领域内正规军也并不弱,一众厂商更是把TWS作为下一阶段的增长点。拿漫步者今年中报数据来看:耳机产品同比营业收入提升了近50%,毛利率也提升了近5.5个百分点。这样的数据让漫步者在投资市场上广受欢迎,近期股价从6元多涨到了10元以上。

  • 另一家上市企业,歌尔股份,则是AirPods概念股。AirPods的供不应求,让这家本来作为替补的第三供应商走向了第二供应商的位置,出货量也节节攀升。歌尔股份在电话会议中透露AirPods毛利率5%,但安卓的是10+%,作为代工厂商,自然也愿意生产。当然,其实现在市场上还不错的品牌——小鸟libratone就是歌尔生产的,小鸟的CEO也是出自歌尔。

    • 刘崧先生经历:现任Libratone(小鸟音响)CEO, 曾任歌尔股份副总裁、北京歌尔总经理
  • TWS核心部件——芯片也降价的厉害。

    当然,白牌厂商们并不是做个精仿AirPods就行了,在高仿AirPods和苹果的攻防战中,每一两个月就需要升一次级。这里的升级,更多则是来自于芯片。在真无线耳机里面,芯片厂商们也正在进行着一场战争。

  • 根据我爱音频网统计,16家厂商已经推出了49款主控芯片。最上面的络达,来自于前明基半导体事业部,后来独立,再后来被MTK收购。关于络达,大家可能最津津乐道的,是它的高仿AirPods系列产品。但MTK并不满足于于山寨产品,比如在索尼WF-1000XM3、漫步者TWS2上,我们也看到了络达的产品。

    其他的主流厂商还包括:玄恒(BES),拿到了阿里和小米的投资,华为、魅族、京东;华为海思,自研TWS芯片,不过自家主要的真无线耳机方案来自于玄恒;高通就更不用说了。其他的国外还有赛普拉斯,台湾还有原相等,大陆的话紫光展锐、珠海杰理也都在这个体系内。

    如此激烈的竞争,让TWS芯片价格快速下降。价钱上,高通QCC3020系列刚开始8刀,现在已经将价格降至1.4~1.6美元;而和高通相比,瑞昱、络达、原相等产品单价在0.8-1.6刀,以瑞昱为例,他们平均售价为1.3~1.4美元,今年第二季度每月出货约800~1000万套,第三季单月出货预估为500~ 700万套。大陆领导厂商的TWS SoC每月可以出货的数量达2000万,平均售价低于0.3美元,比这个杀价更厉害的,是杰理,其6936D单价1.6RMB,支持AAC和仅6mA功耗售价仅为1.6元人民币。

    最近苹果发布了AirPods Pro,芯片厂商们也在快速跟进。例如索尼WF-1000XM3降噪采用了络达方案,万魔、亚马逊的真无线降噪耳机则采用了瑞昱方案,当然,用不了多久,你们也可以看到大量华强北AirPods Pro活跃于市场。

    总结

    AirPods还在产品的上升期,TWS产业才刚刚起步。苹果树立了真无线耳机价格的天花板和功能的标杆,在苹果AirPods的引领下,真无线耳机成为了电子产品市场新的增量,这个增量大到任何一家厂商都不想放过。正规军和华强北厂商也正快速扩张,为消费者提供相对价廉的产品。真无线耳机里面,是芯片厂商在功能开发上的快速创新和激烈竞争。

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    发表于2017.09.08 23:39:16
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    发表于2017.09.08 23:21:54
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    208.071.184.***
    208.071.184.***
    发表于2017.09.08 22:53:38
    30
    03
    那在你看来,企鹅唱片指南也能把我国的“网络红歌”纳入品鉴范围吧?没准还能给几颗星?
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    发表于2017.09.08 22:17:22
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    发表于2017.09.08 22:14:12
    28
    036.040.053.***
    036.040.053.***
    发表于2017.09.08 21:56:42
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    发表于2017.09.08 21:54:55
    26
    03
    帮我坚定人生的方向啊。
    犹记得高中那会拿着步步高电子词典上课放衣袖里外放小声听歌,花了攒了很长时间的钱买了蓝魔的mp4,强烈要求老妈买了条mx260,100多的高价耳机。这些玩意帮我度过了难过的高中时期。
    现在依旧是迷茫的在外工作,最大的慰藉就是晚上开着砖头听歌,被同事笑个mp3这么厚,这耳机最少几百块吧…
    唯一瞎花钱不会被父母斥责的爱好,毕竟我爹当年可是花50买两单元自己组音箱的主。
    别人眼里奇怪的爱好,也只是因为喜欢,设备越买越贵,也想着再好好工作,换点更好的设备。偶尔看到新玩意就瞎盲狙一波,耳机从来没有撑过两年的都是被自己用坏,hifi烧啥?烧的也就是那点别人无所谓自己却在乎的事情了。
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    发表于2017.09.08 21:42:50
    25

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    发表于2017.09.08 21:29:11
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    03
    谈不上烧,在器材上投入的总共不到20K,并且很多都是重复投资,以前一直想要是把所有的钱一次到位攒一套,就我这木耳水平应该可以退烧了。

    但实际想想,我们是在烧器材么?我们是在烧满足,每一次消费获得不同的听感,或喜或悲,这种体验才是人生的目的,有价值的是我们经历过,而不是拥有些什么。真拿20K攒一套器材就满足了么?应该会是更不满足才对。

    前一段时间玩飞利浦金耳朵测试,玩到银耳朵83%,从基础测试到铜耳朵到银耳朵一路全部轻松完成,到最后卡在有损压缩那一关,非常奇怪,测试曲明明听着有问题的曲子,选择了就是错误,换用了9500、k701、gr07、创新air等一堆耳机,曾经状态好一路做到8,选错一曲功亏一篑,最终还是没能完成。

    如果按照这个理论,我连128k和无损都分不清,那烧这个还有什么意义?但凭良心说实话,k701换到q701,差别是一耳朵就能听出来,q701换镀银线,差别一耳朵就听得出来,解码上换两个运放,差别也是一耳朵就能听出来,06MX固件错误状态和正确状态,小雨工包电池还是接充电宝,一耳朵就听得出来,不需要AB对比,非常明显。

    ——详细阅读
    发表于2017.09.08 21:23:17
    23
    117.136.068.***
    117.136.068.***
    发表于2017.09.08 21:19:21
    22
    222.071.***.***
    222.071.***.***
    有个烧友听音乐只听泽野弘之这一种,器材玩的倒是不亦乐乎,这个改变多少,那个秒杀别的,这个适合流行那个适合大编制,实际他根本不听那些音乐,实在是本末倒置。
    此帖使用Win10提交
    发表于2017.09.08 21:15:49
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    发表于2017.09.08 21:05:15
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    bass确实,E弦的低音部分,基音都低于50赫兹了,差的耳机对低音搞不定
    此帖使用iPhone提交
    发表于2017.09.08 20:23:13
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    111.058.***.***
    111.058.***.***
    烧耳机,烧耳朵吧!
    此帖使用iPhone提交
    发表于2017.09.08 20:21:26
    18
    03
    越来越对设备没兴趣了,即使一个收音机也可以兴致勃勃的放一天。

    此帖使用VIVO XPLAY6提交
    发表于2017.09.08 20:19:17
    17
    122.226.102.***
    122.226.102.***
    发表于2017.09.08 19:57:39
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    03
    然而这些年我身边所见大多数是烧设备,但用设备来听的音乐永远那么low,可能是我的层次也很low吧,人以群分。
    此帖使用Win10提交
    发表于2017.09.08 19:49:47
    15
    014.204.***.***
    014.204.***.***
    拿着心仪的器材,听着心仪的音乐,感觉心仪的器材把心仪的音乐表现得更好了,更好的心仪音乐令自己更加心仪自己心仪的器材了,这样循环直到来到这首心仪音乐的痛点处,然后就climax了,而且还是能不断地climax,然后就是玩坏的节奏啦,玩坏自然就沦陷了呀……所以说大脑真是个神奇的东西……
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    发表于2017.09.08 19:47:12
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    此帖使用MI 5X提交
    发表于2017.09.08 19:26:47
    13
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